28推廣:公眾號與頭條號運營區別剖析

  內容營銷是網絡營銷中的重要環節。現在許多公司確實也是這么認為的,開始增設“新媒體運營”崗位,開始招聘專員,來運營公司的新媒體賬號。但其實你知道嗎?不同的新媒體平臺有許多千差萬別的區別。

  以下是我的幾個觀點:

  1、微信公眾號內容要做專做深,而且前期得靠大V號轉發;

  2、今日頭條號就是個俗號,所以做內容越lowB越好;

  3、知乎不重視誰發的帖子,連發帖人的id都沒顯示,就重視誰回答的;

  4、做百家號,最大的優勢是它在百度搜索中的排名優先權。

28推廣:公眾號與頭條號運營區別剖析

  頭條號與公眾號

  如果你認可我上面部分觀點,不妨往下看。這是通過團隊實戰之后總結出來的一些經驗,不過今天主要談的是微信公眾號與今日頭條號,偶爾會提及到知乎與百家號。

  一個普遍觀點,微信是模仿WhatApp,所以最開始,它是一個手機上的聊天工具,而公眾號是中國發明,用來豐富微信這個APP,提升用戶粘度的。

  而今日頭條的對標似乎就是網易新聞,今日頭條最早的定位就是:你關注的,才是頭條。所以它是一個內容為導向的APP。

  頭條內容是直達的,公眾號內容是間接的

  微信上朋友的聊天信息是默認提示,不折疊的,也就是說如果有Tom和Jack跟你說話,它會顯示兩條內容。而不同公眾號如果都更新了,結果卻是折疊顯示在信息列表中。這個結果,會導致當公眾號有更新時,粉絲并不是很容易看到,加上現在公眾號過多,所以現在普遍既有粉絲的打開率不高,絕大多數都低于10%。

  而頭條號里的內容會直接顯示在APP中,是APP里的主體。理論上,頭條號里的粉絲閱讀率應該比公眾號高,但有一個問題是,并不一定你的粉絲關注了你,它首屏列表中一定有你的文章。

  公眾號推廣靠轉發,頭條號推廣主要靠平臺推薦

  公眾號只有粉絲能被推送看到,或者在粉絲的轉發下,其它粉絲的微信好友,或者同微信群好友能看到。公眾號文章如果想獲得較大的瀏覽量,總的來說,靠轉發,但為什么網民要轉發你公眾號文章?主要還是要內容做得好。

  而頭條號發布了一篇文章,會有兩類人看到你文章,一類是系統根據你文章打標簽,把文章推送給有相同標簽的用戶看,另外就是你的既有粉絲,他們有可能在自己的文章列表中直接看你的文章。

  公眾號做的是深度好文

  你看的每一篇公眾號,要么是自己關注的,要么是你朋友推薦給你閱讀的。所以文章有個人在背后做信任推薦,所以每篇文章,大家給予的耐心相對于頭條要多一些。

  當然了,蹭熱點和標題黨,能夠圈到更多的人打開你的文章,但是光打開是不夠的。還需要轉發,否則瀏覽量有限。但是為什么一個人愿意轉發你的文章,主要是認可你你的觀點,轉發是借你之口來表達下觀點,或者轉發給朋友達成共識,以及共同欣賞。沒深度,或者邏輯不清晰,詞不達意的文章就容易死在第一次打開后了。優秀的文章,能夠被多輪轉發,最后形成互聯網上的爆文。

  頭條號文章靠蹭lowB熱點

  今日頭條的定位決定了它用來打發時間的,所以各種娛樂、八卦、獵奇、美女帥哥的內容才是喜聞樂見的內容。而深度嚴肅的內容,頭條用戶并不關注。再加文章主要是陌生用戶在看,所以用戶對你的文章是缺乏耐心的。

  在這種情況下:

  如果你想有更好的推薦,蹭熱門標簽;

  如果你想有更好的打開率,標題以及縮略圖一定要好,標題三秒鐘就要打動用戶點擊,大量使用美女圖,另外視頻的表現效果經常比文章要好;

  如果你想文章被閱讀完整點,正文前段要5秒鐘打動用戶滾屏看看小標題或者小圖。

  轉發文章不是普遍頭條用戶的習慣,所以轉發也不是做一篇文章的動力。當然了,如果你的文章滿足了陌生用戶打發時間的目的,讓他覺得以后還能繼續從這個頭條號看到同類打發時間的文章,會被吸引為粉絲,但這并不意味著文章要有深度,而意味著文章要足夠地打發時間。就好像說,我會收藏一些美女站自己欣賞,但并不會轉發給朋友自證其low。

  專家才能做好公眾號,玩家才能做好頭條號

  公眾號不好經營,若你不是這個行業的專家的話。但是如果你真是這個行業的專家,你很容易通過公眾號吸引大量粉絲,形成自己的人脈。

  而頭條號則需要玩家,只有真正喜歡玩的人,能夠把握玩的風向標的人,才能夠做好頭條號。比如穿衣打扮,不需要你是服裝設計師,但需要你把網紅、大牌、好的展示視角揉合進去,這樣的視頻才好看。

  公眾號用來做人脈建立信任,頭條號用來混臉熟做品牌曝光

  如果公眾號有深度文章,那么容易被人認為你是行業專家,再加上加為微信好友,建群互動,很容易因為文章而成為學生、朋友、客戶。但是畢竟這種深度交往,需要深度文章,以及多次互動,再加公眾號這種人傳人的速度,所以相對較慢。

  而頭條號中,個人(瀏覽者)除了看文章和留言外,其它的功能則比較弱(也有微頭條和悟空問答),個人與個人之間的互動更是缺乏,所以頭條的人脈圈尚未形成,也沒有信用推薦等機制,它目前主要用于信息的發布與瀏覽,如果堅持打造蹭熱點的文章,并且在文章中植入品牌的信息,就可以很快讓自己的品牌獲得數千萬,乃至數億的瀏覽量,形成品牌密集露出。但是,想通過這樣的文章獲得嘗試信任,則有難度。

  公眾號利益鏈接清晰,頭條號利益鏈還需仔細打造

  公眾號有打賞功能,而且有自定義菜單,將粉絲引導到商品介紹頁中,為作者帶來利益,另外在公眾號加文字廣告也是允許,所以微信與公眾號作者共生系統較為成熟。

  而頭條號對文字中的廣告管控極為嚴格,甚至圖片、視頻中出現水印都是不允許的,雖然頭條號有兩種營利點:流量收益和等級高的有自營廣告位。但是經過測試,流量收益是杯水車薪,連經營的成本也難收回。而自營廣告位,絕大多數賬號都很難達到該級別,就算達到了,坊間的說法是,若你賣出了這個廣告位,你的被推薦量將顯著減少,so,你自己選擇要不要使用吧?建議頭條號要適當對于文章的廣告內容限制,水至清則無魚,若作者不能通過頭條號賺錢,難道僅憑一口仙氣吊在那里嗎?

  其它一些對比:

  公眾號可以隨時更新或者不更新,不影響賬號等級,但頭條號則不可以,如果不堅持更新,則會降分,而降分則會影響下一篇文章所得到的推薦流量。

  公眾號可以通過微信群轉發漲粉,而頭條號可以通過悟空問答來漲粉。

  公眾號像個蓄水池,水越蓄越多,而頭條號則需要每天接水,這個水就是流量。

本文重點講了28推廣:公眾號與頭條號運營區別剖析。互聯網技術的發展催生了大量不同功用的網絡平臺,每個平臺都是營銷的舞臺,天鴻網作為一個煙臺本地的網絡營銷知識分享網站,致力于不斷發掘這些平臺的價值,為網絡營銷從業者提供有價值的全網營銷新方法新工具。

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