張國平談SEO的12條摘錄

  本文主要分享一下之前在看張國平博客的時候,摘錄的12點內容。

  哪怕是一個剛學會上網用搜索引擎的人,都會發現用熱門詞語找不到他要的信息的,所以都是趨于用長尾關鍵詞。我們自己平常估計也很少用熱門關鍵詞找信息吧。那需要投入的資源有多大的差別呢?十年了,我至今沒見過有100個熱門詞語都排得很好的網站,有一萬個適中的長尾關鍵詞排得很好的網站還是有很多的,比如現在有些做淘寶客的網站。那他們的轉化率相比如何?想一下同樣有100個人在找黑莓手機,是“手機”這個詞語的轉化率高還是“黑莓手機 8700”這個關鍵詞的轉化率高。

張國平談SEO的12條摘錄

  不過我們提倡的方法是既不刻意追求熱門關鍵詞的排名,也不刻意追求長尾關鍵詞的排名。應該追求的是—“把相關的人帶到相關的頁面”。搜索引擎也在做這樣的一件事情,就是把相關的人帶到相關的頁面。而作為一個網站,就是用相關的內容去獲得相關的流量。好的SEO是能讓網站和搜索引擎雙贏的。這么多網民每天在搜索引擎上搜索的關鍵詞是無所不包甚至是很難預測的。不可能憑空想一想就能知道網民在搜索什么關鍵詞。做熱門關鍵詞的排名是一個明顯的拍腦袋做決策的行為。

  客戶的匹配程度、流量的質量、轉化率,長尾關鍵詞也不知道要比熱門關鍵詞好多少。從網站的利益出發,網站真正需要的不是你那些熱門詞語的排名,而是最后的效果。比如一個銷售惠普筆記本電腦的網頁,即使你在“筆記本電腦”這個關鍵詞上排第一了,最后的效果就一定比關鍵詞“惠普筆記本電腦”排第一的效果好嗎?

  數據分析能力是做SEO應該具備的基本能力。很多影響SEO效果的重要因素,都可以從數據上反映出來。不管是前期的預測,還是流量波動后的事后分析,都是離不開數據分析的。SEO數據分析需要做到三步:1,知道哪些因素可以數據化;2,建立適當的數據公式或模型;3,分析這些數據和流量之間的關系。這里的每一步做到什么程度,也就決定了你的整體能做到什么程度。

  真正的SEM方法,沒有秘籍,一開始就是那么簡單,但是要深入下去就很復雜。

  因為SEO算法一直都是不公開的,所以SEO行業就沒有一個自己的標準。這就使這個行業內充滿了很多完全不一樣的觀點。對于新手,有時候一些觀點會讓你誤入歧途的。很多道理都可以自圓其說,但是可能完全錯誤的。

  我觀察下來,發現還是應該去參考那些在一線的,有實踐經驗的人。有很多SEOer,即使是新手,因為他們有自己的網站練手,也已經做得很不錯了。

  做SEOer,包括我,都要經歷一個階段: 那就是做了很多自己認為是好的優化動作,但是流量就是不漲起來,排名也沒有什么變化;感覺能用的都用上了,但是就是沒有起色。這個就表示你對影響SEO的因素還沒有了解清楚,還有就是不具備控制好這些因素的能力。一定要清楚的是:好的SEO,一切因素都是可控的。

  SEO就是重在細節。這應該是經驗之談。但是不知道大家有沒有想過的是:是不是可能原本這些看似細節的東西,其實就是應該注意的重要的東西呢?如果你不能控制好你的排名,有沒有想過可能你以前特別在意的一些SEO因素,其實有些并不是重點?;而只是你把影響排名的部分因素弄錯了?

  盡管SEO在中國已經不陌生,甚至都有形成一個行業的趨勢,但是至今業內都還沒有一套非常科學系統的分析方法。原因恐怕要歸結于搜索引擎優化這個行業的特殊性。搜索引擎嚴格保守他們的算法,只公布一些大家很難去知道原因的指南。所以很多SEOer都在玩一個永遠也不知道具體規則的游戲,這是這個行業混亂的根源。

  我想SEO經過了這么多年的發展,已經不應該再出現那種靠感性分析去做SEO的分析方法了。這種分析方法常用的語句就是:我覺得搜索引擎會如何如何。如:我覺得搜索引擎不會那么笨,這點一定能處理好;我覺得搜索引擎會把這個因素當作排名的因素之一……。如果你是依靠感性分析去做SEO的,那你的SEO流量的變化曲線也是很感性的。當然更不能去無根據的臆測和道聽途說。如:沒有理論基礎的去猜想搜索引擎會怎么樣或者每逢搜索引擎的相關人員以及什么權威人士發表什么演說,就去盲目聽從。

  既然搜索引擎不告訴我們具體算法,那我們怎么才能建立這套科學系統的分析方法?答案是:從你知道的確信一定正確的理論開始,慢慢在實踐中進化。

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